Głównym celem inicjatywy jest stworzenie, na bazie naturalnych, społecznych i historycznych zasobów Doliny Pilicy w rejonie Białobrzegów, Grójca i Warki, Markowego Produktu Turystycznego pod nazwą „Warkocz Pilicy” oraz prowadzenie profesjonalnej kampanii promocyjno – informacyjnej całego regionu.